Menampilkan 331 - 336 dari 440 Artikel
Performance appraisal adalah proses penilaian yang dilakukan oleh manajemen terhadap karyawan. Berikut pengertian, cara nilai, dan fungsinya!
Performance appraisal adalah salah satu kegiatan yang penting dalam manajemen sumber daya manusia. Melalui performance appraisal, manajemen dapat menilai kinerja karyawan secara sistematis dan objektif. Penilaian tersebut kemudian dapat digunakan untuk membuat berbagai macam keputusan.
Melalui artikel ini, kamu akan mempelajari secara lebih mendalam mengenai apa yang dimaksud dengan performance appraisal, mulai dari pengertian hingga fungsi-fungsinya. Selain itu, kamu juga akan mendapatkan penjelasan mengenai cara melakukan penilaian kinerja. Mari simak selengkapnya di bawah ini!
Apa yang Dimaksud dengan Performance Appraisal?
Performance appraisal atau penilaian kinerja karyawan adalah proses penilaian yang dilakukan oleh manajemen terhadap kinerja karyawan dalam suatu organisasi. Tujuannya adalah untuk mengukur seberapa baik karyawan tersebut menjalankan tugasnya, serta memberikan umpan balik yang berguna untuk meningkatkan kinerjanya pada masa depan.
Dalam performance appraisal, karyawan akan dievaluasi berdasarkan sejumlah kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya, seperti produktivitas, kualitas kerja, kehadiran, kreativitas, dan lain sebagainya. Hasil evaluasi ini kemudian akan digunakan untuk membuat berbagai macam keputusan, seperti apakah karyawan tersebut layak mendapat kenaikan gaji, promosi, atau bahkan pemecatan.
Baca Juga : Macam-Macam Biaya Produksi yang Perlu Anda Ketahui
Fungsi Performance Appraisal
Performance appraisal adalah alat yang penting dalam manajemen sumber daya manusia yang dapat berguna untuk membantu membuat berbagai keputusan. Berikut ini adalah beberapa fungsi performance appraisal yang perlu kamu ketahui.
1. Evaluasi Kinerja Karyawan
Fungsi utama dari performance appraisal adalah untuk mengevaluasi kinerja karyawan. Dalam proses ini, manajemen dapat menilai seberapa baik karyawan menjalankan tugasnya, serta mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan yang dimilikinya. Evaluasi kinerja yang objektif dan tepat dapat membantu manajemen membuat keputusan terkait kenaikan gaji, promosi, atau bahkan pemecatan. Evaluasi yang baik juga dapat memberikan umpan balik yang berguna bagi karyawan untuk meningkatkan kinerjanya pada masa depan.
2. Menentukan Kebutuhan Pelatihan dan Pengembangan
Dengan menilai kinerja karyawan secara objektif, manajemen dapat mengidentifikasi kebutuhan pelatihan dan pengembangan yang diperlukan oleh karyawan tersebut. Hal ini penting untuk membantu karyawan meningkatkan kinerjanya pada masa depan sehingga organisasi dapat mencapai tujuannya dengan lebih efektif. Pelatihan dan pengembangan yang tepat dapat membantu karyawan memperoleh keterampilan baru yang berguna dalam melaksanakan tugasnya.
3. Mengukur Kesesuaian antara Karyawan dan Pekerjaan
Performance appraisal juga dapat digunakan untuk mengukur kesesuaian antara karyawan dan tanggung jawabnya dalam perusahaan. Dalam proses ini, manajemen dapat menentukan apakah karyawan tersebut cocok dengan tugas yang diemban atau tidak. Jika dirasa tidak cocok, manajemen dapat mempertimbangkan untuk memindahkan karyawan tersebut ke posisi yang lebih sesuai dengan kemampuannya. Ini dapat membantu meningkatkan kinerja karyawan dan menghindari kegagalan dalam pencapaian tujuan organisasi.
4. Menentukan Reward dan Pengakuan
Performance appraisal dapat membantu untuk menentukan reward dan pengakuan bagi karyawan yang berhasil mencapai target yang ditetapkan. Hal ini dapat meningkatkan motivasi karyawan untuk bekerja lebih baik pada masa depan. Reward dan pengakuan yang diberikan dengan tepat dapat membantu karyawan merasa lebih dihargai dan diakui atas kontribusinya terhadap organisasi.
5. Meningkatkan Hubungan antara Atasan dan Bawahan
Dalam performance appraisal, atasan akan langsung memberikan umpan balik yang berguna untuk meningkatkan kinerja karyawan. Hal ini dapat membantu meningkatkan hubungan antara atasan dan bawahan, serta menciptakan lingkungan kerja yang lebih harmonis. Atasan yang memberikan umpan balik secara tepat dapat membantu karyawan merasa didengar dan dihargai oleh manajemen.
Baca Juga : 9 Fungsi Leadership yang Harus Dimiliki Seorang Pemimpin
Cara Menilai Kinerja Karyawan
Setelah mengetahui fungsi performance appraisal dalam manajemen sumber daya manusia, kini saatnya untuk mempelajari cara menilai kinerja karyawan secara efektif dan objektif. Berikut ini adalah beberapa cara untuk menilai kinerja karyawan yang dapat dilakukan oleh manajemen.
1. Penilaian Berbasis Hasil Kerja
Cara pertama dalam menilai kinerja karyawan adalah dengan menggunakan penilaian berbasis hasil kerja. Dalam penilaian ini, manajemen akan menilai kinerja karyawan berdasarkan hasil kerja yang telah dicapai oleh karyawan tersebut. Hasil kerja yang dicapai dapat dilihat dari output yang dihasilkan, produktivitas, atau bahkan keberhasilan dalam mencapai target yang ditetapkan.
2. Penilaian Berbasis Perilaku
Selain penilaian berbasis hasil kerja, manajemen juga dapat menggunakan penilaian berbasis perilaku dalam menilai kinerja karyawan. Penilaian ini dilakukan dengan melihat perilaku dan sikap karyawan dalam melaksanakan tugasnya. Perilaku yang dinilai dapat berupa kemampuan bekerja dalam tim, kemampuan berkomunikasi, atau bahkan kemampuan mengatasi dan penyelesaian masalah.
3. Metode Skala Penilaian
Metode skala penilaian adalah metode yang paling umum digunakan dalam performance appraisal. Dalam metode ini, manajemen akan menilai kinerja karyawan dengan menggunakan skala penilaian yang telah ditetapkan sebelumnya. Skala penilaian ini dapat berupa skala numerik atau skala kata-kata seperti "sangat baik", "baik", "cukup", atau "kurang".
Baca Juga : Mengenal Pengertian Manajemen Sumber Daya Manusia
4. Metode Pencatatan Perilaku
Metode pencatatan perilaku adalah metode yang dilakukan dengan mencatat perilaku karyawan dalam melaksanakan tugasnya. Perilaku yang dicatat dapat berupa kemampuan dalam menyelesaikan tugas, kemampuan dalam berkomunikasi, atau bahkan tingkat kehadiran karyawan. Metode ini dapat memberikan informasi yang lebih rinci dan objektif tentang kinerja karyawan.
5. Penilaian 360 Derajat
Penilaian 360 derajat adalah metode yang dilakukan dengan meminta umpan balik dari berbagai pihak yang terlibat dengan karyawan tersebut, seperti atasan, rekan kerja, dan bawahan. Dalam metode ini, manajemen akan mendapatkan informasi yang lebih lengkap dan objektif tentang kinerja karyawan. Namun, metode ini juga membutuhkan waktu dan biaya yang lebih besar dibandingkan dengan metode lainnya.
Dalam menilai kinerja karyawan, manajemen perlu memilih metode yang tepat dan objektif. Selain itu, manajemen juga perlu memastikan bahwa kriteria penilaian telah ditetapkan dengan jelas dan diberitahukan kepada karyawan terkait. Penilaian yang objektif dan transparan dapat membantu meningkatkan motivasi karyawan dan menciptakan lingkungan kerja yang lebih baik.Dengan memahami pentingnya performance appraisal dalam manajemen sumber daya manusia, serta cara yang efektif dalam menilai kinerja karyawan, kamu dapat meningkatkan kemampuan manajemen. Belajar lebih lanjut di GreatNusa, tempat terbaik untuk memperdalam pengetahuan dan keterampilan dalam manajemen sumber daya manusia. Dapatkan pelatihan profesional dengan ahli di bidangnya untuk mencapai kesuksesan di dunia kerja. Daftar sekarang dan tingkatkan kemampuanmu!
Critical thinking adalah analisis objektif suatu masalah untuk membentuk struktur penilaian. Berikut pengertian, cara latih dan manfaatnya!
Critical thinking adalah proses berpikir yang melibatkan pikiran rasional serta melakukan serangkaian tahapan yang objektif untuk mengukur atau menilai sesuatu. Dalam prosesnya critical thinking selalu menuntut untuk tidak bergantung secara mandiri terhadap pikiran sendiri atau sejumlah ide yang belum diuji. Artikel ini akan menjelaskan lebih luas tentang critical thinking khusus untuk kamu.
Pengertian Critical Thinking
Critical thinking pada dasarnya adalah sebuah analisis objektif dan evaluasi terhadap suatu masalah untuk membentuk struktur penilaian yang terukur. Critical thinking lahir sebagai sebuah konsep untuk menyelidiki pemikiran atau pengetahuan terhadap suatu hal dan akar intelektualnya telah berkembang sejak 2500 tahun lalu.
Socrates menganggap bahwa seseorang tidak mungkin secara mandiri bergantung pada pengetahuan yang dimiliki olehnya. Oleh karena itu sangat penting untuk mengajukan pertanyaan mendalam dan menggali secara mendalam sebuah pemikiran sebelum menerimanya sebagai gagasan untuk dipercaya.
Definisi critical thinking
Critical thinking adalah cara untuk mengkritik sesuatu dengan mengajukan pertanyaan logis terhadap suatu ide atau permasalahan. Konsep ini tidak secara utuh percaya kepada pemikiran internal maupun eksternal yang belum teruji tetapi melakukan penyidikan logis dan metodologis untuk menemukan jawaban terhadap suatu permasalahan.
Fokus dari konsep ini adalah menyoroti pencarian bukti dan memeriksa dengan cermat serta melakukan penalaran dan asumsi untuk menganalisis sebuah permasalahan dan menemukan jawaban yang layak. Oleh karena itu critical thinking dapat didefinisikan sebagai cara berpikir ilmiah dengan metode sistematis untuk menemukan jawaban logis.
Komponen-komponen dari critical thinking
Dalam memetakan solusi serta jawaban yang logis dan layak kita membutuhkan navigasi untuk menuju kepada tujuan tersebut. Melalui sejumlah struktur penilaian yang sistematis berikut adalah komponen dari critical thinking meliputi observing, feeling, wondering, imagining, inferring, knowledge, consulting, identifying and analyzing, judging, dan deciding.
Baca Juga : 7 Cara Membangun Tim Kerja yang Baik
Konsep asal-usul critical thinking
Mengungkap secara detail konsep asal-usul dari critical thinking tidak semudah itu tetapi kita dapat kembali ke masa di mana socrates melakukan praktik dialog dalam mengajar murid-muridnya. Praktik dialog dengan disiplin dan bijaksana ini dikenal sebagai konsep socratic questioning untuk mencari bukti yang logis dan menguji pemikiran atau ide yang tersedia.
Socrates membangun sebuah pendekatan disiplin dan bijaksana yang memungkinkan murid-muridnya untuk melakukan penyidikan secara logis. Hal ini adalah metode untuk menentukan validitas dari suatu ide.
Ciri-ciri Orang yang Mampu Berpikir Kritis
Berpikir kritis lebih dari sekadar kumpulan kumpulan fakta atau akumulasi pengetahuan, metode itu adalah cara untuk mendekati apa pun yang saat ini kita ketahui. Di mana dalam pendekatannya selalu menggunakan sejumlah metodologis untuk menguji dan mencapai kriteria yang layak dari sebuah ide.
1. Menggunakan logika dan bukti untuk menyelesaikan masalah
Untuk menyelesaikan sebuah masalah kita membutuhkan sekumpulan pengetahuan yang memadai untuk menyelesaikan masalah tersebut. Tetapi sekumpulan pengetahuan yang kita miliki belum tentu tepat atau layak untuk dijadikan dasar memecahkan semua masalah sebelum diuji secara logis.
sekumpulan pengetahuan ini diperoleh dari pengamatan berkala melalui dokumentasi yang detail terhadap sejumlah data melalui indra kita. Dalam melihat sekumpulan data yang telah diperoleh harus berdasarkan objektivitas pemikiran kritis.
Tujuannya agar tetap objektif sepenuhnya dalam proses penilaian dan tidak dipengaruhi oleh faktor internal maupun eksternal. Sehingga dengan bersikap objektif dalam melihat suatu masalah dapat membantu untuk memisahkan antara fakta dan bias pemikiran.
2. Mampu mengevaluasi ide dan informasi secara kritis
Dalam mengevaluasi informasi harus melihat secara menyeluruh dan menganalisis informasi tersebut. Proses mengevaluasi informasi ini adalah bentuk pemikiran analitis untuk menganalisis seberapa baik informasi ini berfungsi secara mandiri maupun secara bersama-sama.
Langkah selanjutnya adalah dengan identifikasi sebuah bukti yang membentuk keyakinan, tujuannya untuk menilai sumber itu kredibel atau tidak. Selain itu metode ini juga untuk identifikasi bias pemikiran dan menghindarinya.
3. Memiliki kemampuan untuk membuat keputusan yang rasional
Membuat keputusan yang rasional juga harus melalui pertimbangan terhadap beberapa sumber informasi yang dimiliki. Mempertimbangkan informasi juga harus secara logis serta melihat apakah sumber itu relevan dengan masalah.
Untuk menjalankan pemikiran rasional lantas tidak langsung mengambil keputusan Berdasarkan informasi yang dimiliki, harus ada beberapa skenario untuk menyusun informasi-informasi tersebut menjadi sebuah data yang valid.
Rasional itu kegiatan memeriksa semua informasi dengan cermat dan melalui proses pemikiran yang kritis. Selain itu melihat relevansi antara solusi dan masalah. Memastikan fungsi dari setiap informasi layak untuk dijadikan solusi. Maka, dengan melalui proses ini sebuah keputusan yang rasional dapat dibuat.
4. Bisa melihat suatu masalah dari berbagai sudut pandang
Kemampuan untuk melihat semua unsur yang mendukung munculnya sebuah masalah adalah bentuk dari proses pemikiran kritis. Dalam prosesnya, menyoroti semua sisi permasalahan adalah cara terbaik untuk menetapkan informasi-informasi yang dibutuhkan untuk membuat sebuah solusi.
5. Tidak mudah terpengaruh oleh informasi yang tidak akurat atau tidak relevan
Menjalankan pemikiran kritis artinya tidak langsung mengambil kesimpulan dari sumber informasi yang disajikan. Sadar akan kesalahan berpikir yang mungkin saja terjadi pemikir kritis menghindari argumen yang sifatnya memihak.
Mereka akan terbuka untuk berbagai perspektif dan pandangan dan tidak mengambil jalan pintas yang menimbulkan miskonsepsi. Pemikir kritis juga akan menghindari premis sebuah argumen yang digunakan sebagai pendukung argumen itu sendiri.
Agar menemukan solusi yang lebih baik dan terperinci, pemikir kritis akan mengadopsi berbagai perspektif. Kemudian, mempertimbangkannya serta melakukan agar eksperimen untuk menemukan solusi yang benar-benar layak.
Baca Juga : Ciri-ciri Profesionalisme yang Perlu Diketahui dalam Karir Anda
Manfaat Critical Thinking
Sebagai pemikir kritis mereka akan mampu untuk merumuskan masalah-masalah dengan jelas dan tepat. Di mana hal ini akan mengajari mereka untuk mengumpulkan, menilai, mengembangkan, dan membuat kesimpulan serta solusi yang beralasan. Kemudian mengujinya terhadap standar yang relevan dan terbuka terhadap alternatif yang mungkin bisa menilai asumsi yang sudah ada.
1. Meningkatkan kemampuan berpikir secara kritis dan kreatif
Manfaat dari critical thinking atau berpikir kritis adalah melatih diri secara mandiri untuk menyidik dan mempertanyakan lingkungan sekitar. Entah itu mengenai sebuah pertanyaan, gagasan, atau bahkan menemukan masalah dan berusaha untuk mencari serta memberikan solusi yang layak dan tepat.
Melatih diri secara mandiri untuk berpikir kritis mampu untuk meningkatkan sisi kreatif dari diri seseorang. Kamu akan melihat segala sesuatu dengan cara yang objektif dan melibatkan pikiran yang rasional dalam menentukan sesuatu.
2. Meningkatkan kemampuan untuk memecahkan masalah dan membuat keputusan yang tepat
Kita tahu bahwa orang yang berpikir kritis mampu untuk menyidik dan melakukan observasi serta menemukan masalah dan mencari serta memberikan solusi terhadap permasalahan yang ditemukan. Singkatnya, mereka akan secara mandiri untuk mencari alternatif solusi dari semua sumber yang relevan dengan masalah.
Kamu juga selalu hati-hati untuk menetapkan apa yang perlu digunakan sebagai sumber informasi dan tidak mudah mengambil kesimpulan. Jadi, kamu akan terlatih dan memahami apa yang harus dilakukan untuk memecahkan sebuah masalah serta membuat keputusan yang tepat.
3. Meningkatkan kemampuan untuk mengevaluasi informasi secara kritis
Dalam berpikir kritis ada tahapan yang namanya observasi. Dari sini kamu bisa belajar untuk mengevaluasi sebuah informasi yang didapatkan. Observasi adalah proses mengamati. Jadi, setelah kamu selesai mengamati hasilnya dapat dijadikan bahan evaluasi.
Dalam melakukan evaluasi pun kamu melibatkan pikiran rasional untuk menentukan apakah hasil observasi ini selanjutnya dapat digunakan untuk alternatif solusi atau tidak. Belajar dari proses ini, kamu akan terbiasa untuk mengevaluasi sumber informasi. Jadi, makin terbiasa untuk berpikir kritis kamu akan terlatih untuk mengevaluasi sumber informasi.
4. Meningkatkan kemampuan untuk berkomunikasi dengan efektif
Berpikir kritis juga melakukan komunikasi. Pada salah satu prosesnya, ada tahapan di mana kamu harus mendiskusikan informasi-informasi yang didapatkan. Tujuannya untuk memperkecil kesalahan dan tidak bergantung pada pemikiran sendiri atau pemikiran eksternal yang belum diuji. Maka, salah satu manfaat yang akan kamu dapatkan adalah meningkatkan kemampuan komunikasi yang baik. Sehingga ketika kamu sering terlibat dalam proses berpikir kritis kemampuan komunikasi juga ikut meningkat.
Baca Juga : Team Building: Pengertian, Manfaat, Serta Tujuannya
Cara Melatih Critical Thinking
Cara untuk melatih critical thinking adalah dengan terlibat di dalam prosesnya sehingga makin sering terlibat kemampuan kamu juga akan berkembang. Berikut adalah cara untuk melatihnya.
1. Mengasah keterampilan analisis dan evaluasi
Keterampilan analisis dan evaluasi adalah kemampuan untuk menganalisis informasi atau data, kemudian mengevaluasi atau menilai secara kritis untuk menghasilkan kesimpulan yang akurat dan logis. Berpikir kritis adalah proses yang membantu seseorang mengembangkan keterampilan analisis dan evaluasi dengan cara mempertanyakan lingkungan sekitar, mengidentifikasi argumen yang kuat dan lemah, serta mengevaluasi bukti-bukti yang tersedia. Berlatih berpikir kritis dimulai dari menemukan masalah dan mencari solusi yang tepat untuk permasalah itu. Berlatih untuk memberikan solusi melalui analisis dan evaluasi
2. Meningkatkan kemampuan berpikir logis
Berlatih berpikir kritis juga meningkatkan kemampuan untuk berpikir logis. Kemampuan untuk mengambil kesimpulan atau membuat keputusan berdasarkan penalaran yang rasional dan sistematis akan terlatih. Melihat segala sesuatu dengan objektif dan tidak mudah untuk menyimpulkan sesuatu sebelum diuji.
3. Mempraktikkan pemecahan masalah
Mempraktikan pemecahan masalah adalah suatu proses di mana seseorang mengidentifikasi dan menyelesaikan suatu masalah atau tantangan yang dihadapi. Berpikir kritis sangat penting karena dapat membantu seseorang mengidentifikasi akar masalah, mempertimbangkan berbagai solusi yang mungkin, dan memilih solusi terbaik yang didukung oleh data dan informasi yang valid.
4. Berlatih mengevaluasi informasi secara kritis
Mengevaluasi informasi secara kritis adalah suatu kemampuan untuk memeriksa dan memahami informasi yang diperoleh. Proses ini melibatkan kemampuan untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan argumen, menilai kredibilitas sumber informasi, dan membuat keputusan yang tepat berdasarkan fakta dan bukti yang diuji.
5. Memperdalam pengetahuan dan wawasan
Memperdalam pengetahuan dan wawasan dengan berpikir kritis adalah suatu cara untuk memperluas pemahaman dan meningkatkan kualitas informasi yang kita terima, dengan cara menguji, mengevaluasi, dan mempertanyakan segala hal yang kita dengar atau baca.
Performance appraisal atau evaluasi kinerja adalah salah satu alat yang digunakan oleh perusahaan untuk menilai kinerja karyawan dalam mencapai tujuan organisasi. Namun, evaluasi kinerja yang dilakukan tanpa memperhatikan keterampilan berpikir kritis dapat menghasilkan penilaian yang tidak akurat dan tidak objektif.
Keterampilan berpikir kritis memungkinkan seseorang untuk menguji argumen, mengevaluasi bukti, dan mengambil keputusan yang tepat berdasarkan informasi yang sudah diuji. Dalam konteks evaluasi kinerja, keterampilan berpikir kritis dapat membantu evaluator untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan karyawan secara objektif dan akurat.
Menggunakan keterampilan berpikir kritis, GreatNusa membantu perusahaan dalam mengatasi bias yang mungkin terjadi dalam evaluasi kinerja dan memberikan hasil yang lebih objektif dan akurat. Jangan tunda lagi untuk memperbarui keahlianmu, dapatkan sekarang juga.
Tips SEO untuk pemula dalam upaya meningkatkan visibilitas websitemu. Berikut tipsnya dari kata kunci sampai penggunaan sosial media!
Tips SEO untuk pemula sangat berguna bagi kamu yang memulai membangun atau ingin meningkatkan peringkat website yang sudah ada. Terutama bagi kamu yang sudah memiliki bisnis dan ingin calon konsumen atau audiens menemukan produk dan jasa yang bisnis kamu tawarkan. SEO terlihat sedikit kompleks bagi sebagian pemula, oleh karena itu artikel di bawah ini khusus untuk menjelaskan tips SEO untuk pemula. Simak penjelasannya di sini.
Mengenal SEO
SEO pada praktiknya adalah tentang bagaimana memenuhi kebutuhan pencarian dari pengguna melalui konten yang relevan, berkualitas tinggi dan informatif. SEO juga dibagi dalam dua kategori sebagai on page dan off page. Selain itu biasanya melibatkan kata kunci, content creation and optimization, technical optimization dan link building.
Pengertian SEO
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization yang secara sederhana cara kerjanya membantu menarik pengunjung situs website dan meningkatkan visibilitas di mesin pencari seperti Google, Microsoft Bing, atau Yahoo. Cara kerjanya adalah makin tinggi visibilitas pada laman pencarian maka makin besar kemungkinan sebuah situs website ditemukan.
Faktor-Faktor yang Memengaruhi SEO
Selain mengenal SEO dan pengertiannya kamu juga harus memahami faktor-faktor apa saja yang memengaruhi SEO. Tips berikut perlu kamu terapkan agar semuanya berfungsi dengan baik.
Baca Juga : Apa Itu Plugin Website? Serta Apa Saja Fungsinya dalam Kepentingan Website Bisnis?
Tips SEO untuk Pemula
Sebagai pemula dalam mengenal SEO tips ini sangat berguna, sekaligus bisa dipraktikkan. Berikut adalah beberapa tips SEO untuk pemula yang disediakan untuk kamu.
Optimalkan kata kunci
Kata kunci berfungsi untuk menentukan posisi situs website di mesin pencari. Selain itu, menggunakan kata kunci yang tepat memudahkan audiens target menemukan laman kamu di mesin pencari.
1. Temukan kata kunci yang tepat
Untuk menemukan kata kunci yang tepat, kamu bisa menggunakan tools perencana kata kunci dari Google. Tools ini dapat menampilkan performa dan frekuensi audiens yang menelusuri istilah tertentu. Selain itu, dapat membantu untuk menemukan kata kunci baru atau dan saran untuk menggunakan suatu istilah tertentu.
2. Tempatkan kata kunci secara strategis
Setelah memiliki daftar kata kunci, tidak cukup hanya sekadar memasukkan secara acak dalam konten. Kepadatan kata kunci adalah sinyal bagi mesin pencari untuk merangking website kamu dan mengenali kelompok kata kunci yang digunakan. Kepadatan kata kunci yang strategis jika ditempatkan pada judul konten baik artikel maupun meta title, kemudian letakkan pada struktur url, meta description, judul gambar konten, inbound link, dan terakhir masukkan di dalam konten.
Baca Juga : Cara Kerja SEO: Memahami Proses Optimasi Mesin Pencari
Buat konten berkualitas tinggi
Ada istilah yang mengatakan bahwa konten adalah raja. Hal ini tentu benar adanya, bahkan Forbes juga mengakuinya. Oleh sebab itu konten yang akan disajikan harus menarik dan informatif. Tetapi, untuk menghasilkan konten yang berkualitas tinggi kamu harus melakukan riset seberapa banyak audiens yang mencari topik tersebut.
1. Fokus pada konten yang orisinal dan bermanfaat
Ketika membuat konten ada baiknya kamu tentukan dahulu target audiens yang spesifik. Fokus terhadap hal ini akan membantu kamu untuk menarik mereka untuk lebih dekat dengan konten yang dibuat. Hal ini merupakan pendekatan strategis untuk menerobos jutaan konten yang ada saat ini.
2. Buat konten yang mudah dibaca dan dimengerti
Konten yang berkualitas tinggi salah satunya harus mudah dibaca dan dimengerti. Oleh karena itu buatlah konten yang seolah-olah kamu sedang bercerita. Sehingga siapa saja yang membacanya memahami dengan mudah. Selain itu, konten harus informatif dan bersifat edukatif tetapi tidak kaku agar audiens mudah mengingat apa yang kamu sajikan.
Perbaiki kecepatan website
Perlu kamu ketahui bahwa kecepatan website ternyata berpengaruh terhadap cara kerja SEO dan bounce rate. Mengapa demikian? Karena ketika situs website kamu susah untuk dimuat atau proses loading yang lambat akan segera ditinggalkan audiens. Akibat jangka panjangnya adalah konten kamu dianggap tidak relevan dengan kebutuhan audiens.
1. Kurangi ukuran gambar dan file
Salah satu cara optimasi kecepatan website adalah minifikasi ukuran gambar dan file agar mengurangi beban sebuah situs. Gambar dan file harus ringan tetapi tetap baik supaya memberikan akses yang cepat dan memudahkan audiens. Karena beban situs yang berat dapat kehilangan audiens. Bagi audiens praktis, cepat, dan informatif adalah keharusan.
2. Gunakan plugin caching
Plugin caching yang berguna untuk meningkatkan kecepatan pada website dan mengurangi penggunaan bandwidth. Jika aksesnya cepat maka konten kamu juga akan lebih mudah untuk ditemukan.
Optimalkan struktur website
Kamu juga harus memiliki struktur website yang tertata dengan baik agar performanya dapat meningkat. Bahkan hal ini memudahkan mesin pencari untuk memahami apa yang disajikan oleh website kamu. Selain itu, memudahkan audiens untuk menjelajahinya dan membantu mereka menemukan informasi yang diinginkan. Mengedepankan visual yang baik dan tertata dapat memberi kepuasan kepada audiens.
1. Buat tautan internal yang relevan
Tautan internal adalah relevansi sebuah topik dengan konten berikutnya. Sehingga dapat menarik audiens untuk mengunjungi konten berikutnya. Manfaatnya dapat menurunkan bounce rate dan hal tersebut tentu membuat audiens betah untuk menjelajahi konten apa saja yang kamu sajikan.
2. Sederhanakan struktur website
Caranya adalah membuat struktur yang jelas dan mudah dipahami. Hierarki penataan halaman yang sederhana akan mudah untuk dijelajahi. Penataan halaman utama, penempatan tombol menu, menyajikan visual yang menarik, serta navigasi yang sederhana.
Baca Juga : SEO On-Page: Pengertian dan Tugasnya
Gunakan social media untuk mendukung SEO
Cara kerja social media sangat sederhana. Ketika konten yang kamu sajikan menarik dan bernilai tinggi maka lebih banyak pengguna yang membagikannya. Sangat tepat untuk menggunakan social media untuk meningkatkan visibilitas dang mendukung SEO.
1. Bagikan konten website ke social media
Menjadwalkan untuk menggunakan social media dan membagikan konten website secara berkala dapat menjaring pengguna. Sajikan sesuatu yang menarik dan gunakan kampanye yang tepat agar konten yang dibagikan lebih relevan dengan tujuan maupun kebutuhan pengguna. Salah satu manfaatnya adalah mendapatkan backlink ke website kamu. Karena makin banyak dibagikan, dan menjaring banyak pengguna, otomatis mereka akan kembali dan mengunjungi website tersebut.
2. Jadilah aktif di social media
Aktif di social media akan memberikan kamu informasi tentang apa yang sedang trend dan topik apa yang gencar dibahas. Dari informasi ini kamu dapat membuat topik yang relevan dan buat kampanye yang sesuai dengan konten kamu. Ajak mereka untuk terlibat dalam kampanye kamu dan sesekali ikut berinteraksi dan ketahui apa yang mereka inginkan.
SEO adalah teknik untuk meningkatkan jumlah dan kualitas lalu lintas ke sebuah website melalui mesin pencari. Tips SEO untuk pemula dapat memahami bagaimana cara kerjanya. Langkah selanjutnya harus memiliki kata kunci, konten yang relevan dan berkualitas, serta perhatikan kecepatan website. Cara ini akan membantu sebuah konten untuk dijangkau oleh banyak audiens dan ketika kamu sudah memahaminya maka dapat dicoba untuk diterapkan.
Layaknya SEO yang bekerja untuk meningkatkan lalu lintas website, di GreatNusa kamu juga bisa pelajari tips dan trik untuk interview yang membuat kamu terlihat profesional di depan HRD. Cek sekarang juga.
AIDA Copywriting adalah teknik menulis efektif yang persuasif dan memprovokasi calon konsumen. Berikut pengertian, konsep, dan contohnya!
Siapa yang tidak mau mengetahui formula AIDA copywriting? Layaknya sebuah masakan pasti memiliki resep yang membuat masakan tersebut menjadi sangat nikmat. Begitu juga dengan copywriting, kamu harus tahu formula apa saja yang digunakan untuk membuatnya menarik bagi siapa saja yang membaca atau mendengarnya. Formula itu adalah AIDA. Simak penjelasannya di sini.
Pengertian AIDA Copywriting
Formula AIDA pertama kali diperkenalkan oleh pelopor periklanan Elias St. Elmo Lewis sekitar abad ke-19. AIDA merupakan sebuah pendekatan yang diterapkan untuk mendapat hasil yang maksimal dari sebuah bisnis. Copywriting sebagai seni menulis yang persuasif dan menggunakan formula AIDA maka siapa saja dapat mengarahkan pembacanya untuk melakukan sebuah tindakan tertentu.
Definisi AIDA Copywriting
AIDA berarti Attention, Interest, Desire, dan Action. Formula yang dihasilkan oleh AIDA akan meraih perhatian pembacanya dan menarik mereka. Menggali kebutuhan dan menciptakan keinginan yang berakhir dengan sebuah ajakan untuk bertindak. Formula AIDA copywriting didefinisikan sebagai pendekatan yang dirancang untuk memberikan wawasan kepada targetnya dan merangsang mereka untuk bertindak sehingga menciptakan peluang untuk menghasilkan penjualan.
Fungsi AIDA Copywriting dalam Digital Marketing
AIDA melakukan tugasnya untuk menginformasikan publik dan memberikan wawasan. Fungsinya adalah sebagai pendekatan persuasif yang menarik dan membujuk publik agar membeli produk dan jasa yang ditawarkan melalui seni bahasa copywriting.
Baca Juga : Ketahui 7 Tipe Content Writing dalam Dunia Marketing
Konsep AIDA
AIDA merupakan konsep yang digunakan dalam pemasaran untuk membantu memikat pelanggan dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau layanan. Berikut adalah penjelasan konsep AIDA.
1. Attention: Menarik perhatian calon konsumen
Langkah pertama adalah bagaimana cara menarik perhatian calon konsumen yang sibuk dan mengetahui apa yang menjadi perhatian mereka. Oleh sebab itu awali dengan kalimat pembuka yang solid dan menarik perhatian dan berikan daya tarik dengan teks yang relevan untuk melibatkan mereka.
Cara ini untuk membuat pembacanya sadar terhadap apa yang ditawarkan. Maka pemasar harus menarik emosi calon konsumen dan melibatkannya untuk menangkap perhatian mereka lebih jauh. Sehingga dapat memberikan informasi serta memprovokasi reaksi mereka untuk tindakan tertentu.
2. Interest: Menumbuhkan minat calon konsumen
Minat calon konsumen yang sudah terusik harus dipertahankan dan membuat mereka tetap ada dalam konten yang disajikan. Hal ini penting agar mereka tidak tiba-tiba kehilangan minatnya. Personalisasi membangun hubungan dengan calon konsumen. Rangkul mereka dengan konten yang disajikan harus jelas, ringkas, logis, relevan, dan to the point.
3. Desire: Memperkuat keinginan calon konsumen
Keinginan akan menjelaskan bagaimana sebuah produk dapat memberikan perubahan terhadap situasi calon konsumen. Oleh karena itu berikan dukungan dengan promosi yang relevan dan mengubah minat mereka menjadi keinginan.
4. Action: Mendorong calon konsumen untuk mengambil tindakan
Calon konsumen telah tertarik dengan kalimat pembuka yang solid sampai merasa menemukan manfaat dari yang ditawarkan. Bagian akhir adalah mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Dorongan ini biasanya kita kenal dengan CTA. Dalam media apa saja ketika AIDA diterapkan maka perlu adanya ajakan untuk bertindak. Bisa untuk membeli produk, konsultasi gratis, potongan harga dan bentuk lainnya yang mendorong calon konsumen untuk mengambil tindakan nyata.
Baca Juga : 6 Manfaat Digital Marketing untuk Perkembangan Bisnismu
Contoh AIDA Copywriting
AIDA dapat meningkatkan keefektifan copywriting dan menghasilkan pesan yang lebih persuasif dan efektif. Konsep ini sangat jitu untuk memasarkan produk atau layanan kepada calon konsumen. Berikut adalah contoh AIDA copywriting yang efektif.
Contoh AIDA copywriting yang efektif
Metode copywriting dengan menggunakan konsep AIDA sangat efektif untuk menarik perhatian calon konsumen, membuat mereka tertarik, membangkitkan keinginan mereka, dan mendorong tindakan pembelian. Contoh sederhana AIDA copywriting alat tulis.
Attention: Ingin meningkatkan produktivitas dan kreativitasmu? Alat tulis yang tepat dapat membantumu mencapainya.
Interest: Terbuat dari bahan berkualitas tinggi dan desain ergonomis yang nyaman digenggam, sangat cocok untuk segala jenis kebutuhan menulis dan membuat sketsa.
Desire: Tertarik untuk memiliki alat tulis yang menakjubkan ini? Rasakan perbedaan yang signifikan dan dapat membuatmu lebih produktif dan kreatif. Nikmati pengalaman menulis yang tak terlupakan dengan produk kami.
Action: Segera dapatkan koleksi alat tulis terbaik kami sekarang juga! Kunjungi website kami untuk diskon khusus dan pengiriman gratis jika pembelian di atas Rp 200 ribu. Jangan lewatkan kesempatan untuk meningkatkan produktivitas dan kreativitasmu!
2. Analisis mengapa contoh tersebut efektif
Attention mengawali copywriting dengan pertanyaan yang menarik perhatian calon konsumen. Hal dapat membuat calon konsumen terus membaca sampai akhir untuk mengetahui solusi yang ditawarkan.
Pada bagian interest memberikan penjelasan tentang produk yang ditawarkan dan manfaatnya. Dalam hal ini, produk alat tulis dapat meningkatkan produktivitas dan kreativitas calon konsumen.
Desire memperkuat keinginan konsumen untuk membeli produk alat tulis yang ditawarkan dengan memberikan beberapa manfaat kunci jika menggunakan alat tulis tersebut.
Kalimat yang menyebut bahan berkualitas dan desain ergonomis yang nyaman digenggam menegaskan keinginan calon konsumen sehingga mereka merasa perlu memiliki alat tulis tersebut.
Action adalah panggilan tindakan atau call to action (CTA). Menyebut keuntungan diskon khusus dan pengiriman gratis untuk pembelian di atas Rp 200 ribu.
CTA yang kuat dan jelas akan mendorong calon konsumen untuk segera melakukan pembelian.
Jadi, contoh ini menjadi efektif karena mengikuti prinsip-prinsip AIDA dan memberikan informasi penting yang memiliki manfaat bagi calon konsumen. Sehingga mereka mau untuk membeli produk alat tulis yang ditawarkan.
Baca Juga : Teknik Digital Marketing untuk Meningkatkan Bisnis Online Anda
Tips untuk Menerapkan AIDA Copywriting
Berikut ini ada beberapa tips untuk menerapkan AIDA copywriting yang dapat kamu ikuti:
1. Mengetahui target audiens
Ketahui target calon konsumen sebelum memasarkan produk atau layanan. Hal ini supaya kamu tahu siapa target sasaran dan memahami bagaimana untuk menyusun pesan yang efektif agar tersampaikan.
Untuk mengetahui calon konsumen, maka lakukan riset pasar atau survei untuk mengumpulkan informasi tentang calon konsumen. Dengan demikian, kamu bisa memiliki informasi yang berharga tentang calon konsumen dan membantu untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
2. Menarik perhatian dengan headline yang menarik
Headline adalah baris pertama yang dilihat oleh calon konsumen saat mereka melihat iklan atau konten pemasaran sebuah produk. Di mana, headline adalah kunci untuk menarik perhatian mereka dan membaca lebih lanjut.
Untuk membuat headline yang menarik, kamu perlu mempertimbangkan beberapa faktor. Buatlah headline yang jelas dan mudah dipahami, agar calon konsumen mudah memahami pesannya dengan cepat. Selanjutnya, headline harus relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
3. Menyajikan manfaat yang jelas
Produk atau layanan yang baik adalah menyajikan manfaat yang jelas dan terukur kepada calon konsumen. Hal Ini membantu mereka memahami nilai yang didapatkan dari produk atau layanan. Misalnya, sebuah produk kecantikan, akan menyajikan manfaat langsung seperti kulit yang lebih sehat dan cerah dengan penggunaan rutin. Jadi, manfaat yang jelas dan terukur dapat menjadi kunci untuk menarik perhatian dan memotivasi calon konsumen untuk membeli produk atau layanan.
4. Menggunakan kalimat yang memperkuat keinginan calon konsumen
Menggunakan kalimat yang memperkuat keinginan calon konsumen membantu menarik perhatian mereka untuk melakukan tindakan pembelian. Misalnya, menjual produk kesehatan dan kebugaran, manfaat terbesar yang diinginkan oleh calon konsumen adalah peningkatan kesehatan dan berat badan yang ideal.
Oleh karena itu, gunakan kalimat yang memperkuat manfaat ini dengan cara yang menarik perhatian dan meyakinkan. Gunakan kalimat yang positif dan membangun semangat. Hindari kalimat yang negatif.
5. Memasukkan call-to-action yang jelas
Call to action yang jelas harus memberi tahu calon konsumen apa yang diharapkan dari mereka dan mengapa mereka harus melakukannya. Daftarlah sekarang dan nikmati manfaatnya segera, beli sekarang dan dapatkan diskon 50% dengan kode promo kami, dan masih banyak lagi kalimat yang mendorong mereka untuk bertindak.
Dalam copywriting, AIDA adalah singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action. Ini adalah empat tahapan penting dalam memengaruhi pembaca untuk membeli produk atau layanan. Ini merupakan konsep yang dipelopori oleh Elias St. Elmo Lewis sekitar abad ke-19 dan masih relevan sampai saat ini.
Begitu juga dengan GreatNusa yang topiknya selalu relevan dengan kebutuhan era digital saat ini. Cari tahu tips dan trik meningkatkan penjualan melalui media sosial dengan mengikuti kursus gratis. Jangan sampai ketinggalan!
By greatnusa • 30 Maret 2023
Brand positioning adalah penanaman nilai ke sebuah brand agar menjadi citra positif. Berikut pengertian, fungsi dan cara menentukannya!
Brand positioning adalah tentang sebuah makna atau nilai lebih yang ingin ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumennya. Nilai tersebut harus unik, dan merepresentasikan citra yang positif. Cara ini merupakan sebuah konsep atau strategi pemasaran yang diciptakan untuk membangun identitas. Mereka ingin menyampaikan kepada konsumen bahwa brand yang dibangun memiliki kelebihan dan mengapa konsumen harus memilih brand lain jika mereka bisa menawarkan yang lebih baik.
CEO dari Amazon, salah satu raksasa e-commerce, Jeff Bezos, mengatakan bahwa “merek anda adalah apa yang orang katakan tentang anda saat anda tidak berada di ruangan.” Secara sederhana sebuah brand akan membentuk bagaimana perusahaan itu dinilai. Perhatikan lebih luas lagi apa itu brand positioning di sini.
Pengertian Brand Positioning
Brand positioning adalah pemaknaan dan penanaman nilai ke dalam sebuah brand agar menjadi citra yang positif. Konsep ini tentang bagaimana terhubung secara emosi antara perusahaan dan konsumen. Maka brand akan bertindak sebagai wakil perusahaan untuk memperkuat penampilan dan membawa tujuan bisnis untuk memahami konsumen mereka.
Definisi Brand Positioning
Kotler dan Keller (2003) mencoba mendefinisikan brand positioning sebagai tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan untuk menempati tempat yang berbeda di benak pasar sasaran. Sedangkan, Marion founder dari The Branding Journal, memberi penjelasan bahwa brand positioning menggambarkan bagaimana suatu merek berbeda dari para pesaingnya dan bagaimana merek tersebut ada di benak konsumen. Oleh sebab itu strategi penempatan merek harus membangun koneksi emosi merek di benak konsumen. Hal ini agar konsumen dapat memahami sebuah brand dengan cara tertentu.
Tujuan Brand Positioning
Tentu saja brand positioning memiliki tujuan yang serius, di mana perusahaan ingin memfokuskan serangkaian layanan pada target pasar tertentu agar pemasaran menjadi lebih kuat dan efektif dan dianggap bernilai tinggi. Tujuan utamanya adalah membangun kesan yang kuat dan unik tentang merek. Dan memiliki posisi yang kuat serta menempatkan merek dalam benak konsumen agar mudah diingat.
Komponen Brand Positioning
Dalam melakukan brand positioning, ada hal-hal yang harus diperhatikan, misalnya brand identity tentang faktor karakteristik yang menyangkut nama, slogan, logo, bentuk, visual, dan hal lain yang memiliki hubungan dengan tampilan sebuah brand. Brand image akan memberikan sebuah citra bagaimana konsumen akan mendeskripsikannya. Sedangkan brand positioning tentang bagaimana merancang branding element yang berkaitan erat dengan tempat brand akan hadir.
Brand personality juga salah satu yang mencerminkan personalitas yang selaras dengan brand image dan brand positioning. Berikutnya ada brand equity tentang kualitas yang harus dibangun agar terkenal dan memiliki daya saing.
Brand experience tentang bagaimana pendapat konsumen setelah menggunakan brand tersebut. Sebuah brand harus berbeda dengan yang lainnya dan memiliki keunikan dan hal ini adalah mengenai brand differentiation.
Brand communication akan menentukan pesan apa yang ingin disampaikan melalui sebuah brand. Dan, brand gap adalah tentang bagaimana cara untuk mengantisipasi agar tidak ada gap antara konsumen dan sebuah brand. Bagian terakhir adalah brand association di mana ini tentang menggunakan media untuk menyampaikan pesan dan menjangkau konsumen selain itu agar menjadi asosiasi yang positif.
Faktor-faktor yang Memengaruhi Brand Positioning
Brand positioning dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor yang meliputi tujuan merek, target pasar, nilai tambah produk. Tujuan merek yang jelas dan konsisten agar membedakan diri dari kompetitor. Selain itu memahami apa yang konsumen mau dan apa dapat membantu menentukan posisi yang relevan. Nilai tambah produk sangat penting, karena nilai tambah yang jelas akan membantu brand untuk membedakan diri dan memperkuat identitasnya.
Baca Juga : Ini Dia Contoh Brand Image yang Diperlukan Dalam Bisnis
Fungsi Brand Positioning
Fungsi dari brand positioning sebagai pembeda sebuah merek dengan merek kompetitor di pasar. Selain itu akan menempatkan merek kita dengan cara yang unik dan diingat oleh konsumen. Berikut adalah fungsi brand positioning.
1. Meningkatkan kesadaran merek
Kesadaran merek yang kuat akan lebih mudah diingat dan menjadi perhatian konsumen. Konsumen akan mudah untuk mengenali bahkan mengingat logo maupun tagline dari sebuah brand yang kesadaran mereknya kuat.
2. Meningkatkan loyalitas konsumen
Meningkatkan loyalitas konsumen adalah cara untuk membangun hubungan jangka panjang mempertahankan konsumen. Agar hal tersebut bisa tercapai merek harus menciptakan pengalaman yang positif dan memberikan nilai tambah yang konsisten kepada konsumen.
3. Membedakan merek dari pesaing
Apa yang membedakan sebuah merek dengan merek lainnya? Pertanyaan itu harus dijawab dengan cara yang unik seperti maksud pertanyaan itu dimunculkan. Hal yang membedakan sebuah merek adalah nilai-nilai yang ditawarkan tidak ditemukan pada merek lainnya.
Merek lain tidak memberikan pelayanan yang lebih baik, di sini adalah momen untuk menggunakan kesempatan memberikan pelayanan yang lebih maksimal agar terjalin komunikasi dan hubungan emosi yang positif. Pengalaman yang didapatkan dari sebuah merek juga akan memengaruhi penilaian konsumen. Mak berilah yang berbeda dan unik, dan pastikan selalu konsisten dengan brand identity yang diusung.
4. Menentukan target pasar
Menentukan target pasar sama halnya dengan mendeskripsikan kebutuhan dan motivasi kelompok orang tertentu yang ingin dijangkau. Kelompok ini terdiri dari orang-orang yang memiliki potensi untuk membeli produk dan jasa dari sebuah merek. Maka, makin jelas kelompok ini dapat didefinisikan kebutuhannya, makin baik memahami apa yang paling ideal untuk mereka. Menentukan target yang lebih spesifik akan lebih relevan.
5. Membangun citra merek
Membangun citra adalah upaya untuk memberikan citra yang positif dan melekat di benak konsumen. Dalam membangun citra nilai yang ditanamkan harus sesuai dengan tujuan dan merek. Citra harus memiliki pesan yang kuat dan mencerminkan nilai-nilai dari merek. Hal ini yang akan memberikan perbedaan spesifik dari pesaing. Membangun citra juga perlu konsisten dalam desain merek sebagai identitas visual agar mudah diingat oleh konsumen.
Citra adalah tentang bagaimana sebuah merek dipandang sebagai sebuah bisnis. Makin kuat citra sebuah merek maka akan sepenuhnya merepresentasi misi perusahaan. Maka makin kuat peluang yang dimiliki untuk tumbuh dan mencapai tujuan bisnis.
Baca Juga : Indikator Brand Image, Pengertian dan Cara Membangunnya
Cara Menentukan Brand Positioning
Sebelum menentukan brand positioning ada sejumlah langkah yang harus diperhatikan. Berikut adalah cara yang untuk menentukan brand positioning.
1. Menentukan nilai unik merek
Menentukan nilai unik merek adalah untuk menjelaskan manfaat produk, bagaimana produk tersebut hadir sebagai sebuah solusi, dan apa yang membuatnya berbeda sehingga konsumen harus membelinya.
Hal yang paling dasar adalah apakah produk tersebut memiliki relevansi dengan kebutuhan konsumen. Mereka harus memahami bahwa bagaimana produk tersebut bisa memberikan jawaban atas suatu kebutuhan tertentu.
Selain itu, tambahkan nilai terukur yang memberikan manfaat tertentu. Berikan sesuatu yang berbeda dan sampaikan ke konsumen mengapa mereka harus membeli produk yang kamu tawarkan.
2. Menganalisis pesaing dan pasar
Analisis pesaing pada dasarnya adalah untuk mengidentifikasi perkembangan situasi pasar dan kekuatan serta kelemahan kompetitor. Tujuannya agar perusahaan memahami harus bagaimana dalam menentukan posisinya.
Selain itu ada beberapa hal yang harus dipastikan dalam melakukan analisis pesaing dan pasar. Untuk meninjau benchmarks, mengetahui tren industri dan pasar, mempelajari praktik baru terbaik dan manajemen tindakan untuk menghindari kesalahan.
Karena aktivitas ini juga berhubungan dengan pemasaran, maka tujuan menganalisis pesaing dan pasar adalah memperbarui marketing mix atau bauran pemasaran. Bagian terakhir adalah menyempurnakan tujuan dan memperkuatnya.
3. Menentukan target pasar
Mengapa harus menentukan target pasar? Tujuannya agar segmentasinya jelas dan memahami siapa yang harus dilayani. Karena tanpa melakukan ini maka aktivitas pemasaran tidak memiliki tujuan dan tujuan bisa dikatakan hampir tidak tercapai.
Oleh sebab itu, memiliki segmentasi yang jelas dan memiliki pelanggan yang mau membeli produk akan lebih baik dibandingkan menargetkan pasar yang tidak spesifik dan luas tetapi tidak membawa hasil.
4. Membuat tagline yang kuat
Alina Wheeler adalah seorang konsultan branding sekaligus penulis Designing Brand Identity, menjelaskan bahwa tagline adalah frasa singkat yang menangkap esensi, kepribadian, dan posisi merek perusahaan, serta membedakan perusahaan dari para pesaingnya.
Perlu diketahui bahwa tagline dan slogan tidak sama. Keduanya memiliki fungsi yang berbeda meskipun sering digunakan secara bersamaan. Tagline sebagai representasi merek, sedangkan slogan digunakan untuk mewakili produk.
Terdapat tiga hal besar yang benar-benar memengaruhi daya tarik tagline di mana tiga aspek ini adalah kejelasan pesan, kreativitas penyusunan kata, dan pencantuman manfaat. Jadi, selama tagline merek memuat tiga aspek ini maka impaknya akan sangat besar.
5. Mengembangkan identitas merek yang konsisten
Ditinjau dari tujuannya, identitas yang konsisten menunjukkan bahwa merek yang kohesif akan dinilai lebih profesional. Oleh sebab itu merek harus konsisten agar lebih melekat di benak konsumen. Konsistensi pada sebuah merek merupakan sebuah komunikasi yang diulang-ulang agar melekat di benak konsumen.
Misalnya, sebuah merek yang tidak bisa terlepas dari kombinasi warna tertentu, dalam bayangan kita bisa membayangkan bahwa itu adalah McDonald's yang paling melekat dengan warna merah dan kuning.
Bayerische Motoren Werke AG, atau BMW misalnya, tidak terbayangkan akan menggunakan kombinasi warna selain biru dan putih. Identitas ini telah melekat di benak konsumen dan dipertahankan untuk memperlihatkan merek yang konsisten.
Untuk mengembangkan merek dapat menggunakan tiga pilar yang berfokus pada konsistensi merek. Mengidentifikasi dan memiliki visi dan nilai-nilai, membangun identitas visual, dan yang terakhir membangun pesan yang jelas.
Baca Juga : Brand Awareness: Pengertian, Fungsi, dan Manfaatnya
Contoh Brand Positioning
Brand positioning adalah sebuah pendekatan pemasaran yang digunakan oleh merek untuk membedakan diri mereka dari pesaing dan menarik perhatian konsumen. Misal, ilustrasi sebuah restoran Prancis dengan slogan “Authentic French Cuisine, Savored in Every Bite” terletak di kota Jakarta, ibu kota Indonesia.
Menggunakan slogan tersebut, restoran ingin konsumennya warga kota Jakarta khususnya menyoroti hidangan asli Prancis yang disajikannya. Bisa saja teknik memasaknya, ingredients dalam hidangannya, dan tentu saja memberikan rasa autentik dari hidangan mereka.
Savored in Every Bite menekankan sebuah pengalaman gastronomi yang luar biasa pada setiap hidangannya, dengan keunggulan cita rasa khas hidangan Prancis. Mereka ingin konsumen memahami bahwa restoran sangat menghargai rasa yang dihasilkan dan tentu sangat mempertimbangkan detail.
1. Contoh brand positioning yang sukses
Salah satu perusahaan alas kaki Nike, Inc. adalah salah satu yang memiliki brand positioning yang sukses sampai saat ini. Berkaitan dengan tujuan brand positioning yang ingin merekatkan merek di benak konsumen, Nike, Inc. telah berhasil melakukannya dengan slogannya “Just Do It”.
Dengan pendekatan brand positioning yang berhasil, Nike, Inc. mendapatkan pendapatan yang meningkat. Menurut NIKE Direct melaporkan pendapatan untuk kuartal keempat adalah $4,8 miliar, naik 7 persen dibandingkan tahun sebelumnya dan naik 11 persen berdasarkan mata uang netral (Nike, Inc. annual report 2022).
2. Analisis brand positioning
"Just Do It" adalah brand positioning yang sangat sukses dan ikonik digunakan oleh perusahaan alas kaki Nike, Inc. selama beberapa dekade terakhir. Frasa ini memiliki nilai yang solid yakni mendorong konsumennya untuk segera mengambil tindakan untuk mencapai tujuan mereka.
"Just Do It" telah merepresentasikan NIke, Inc. melalui penggunaan tiga aspek yang dimuat dalam frasa tersebut yakni kejelasan pesan, kreativitas penyusunan kata, dan pencantuman manfaat. Hal ini juga telah menempatkan Nike, Inc. di benak konsumen sebagai merek yang unik dan berbeda dari pesaingnya.
Tujuan brand positioning "Just Do It" untuk memacu orang agar mengambil sebuah tindakan yang memiliki impak dalam mencapai tujuan. Nike, Inc. ingin memberikan motivasi konsumen untuk melakukan kegiatan fisik, dan mempertahankan hidup sehat.
Nike, Inc. menargetkan konsumen pria dan wanita dari segala usia. Mereka diidentifikasi sebagai orang yang mencari motivasi dan inspirasi untuk hidup sehat dan mencapai tujuan mereka.
Value proposition "Just Do It" menjanjikan pengalaman yang menginspirasi, serta memberikan motivasi, dan memberdayakan konsumen untuk mencapai tujuan mereka.
Brand recognition "Just Do It" sangat unik dan melekat di konsumen bahkan dikenal hampir di seluruh dunia. Hal ini tentu meningkatkan kepercayaan konsumen. "Just Do It" sukses untuk membangun citra positif Nike, Inc. dan menjadi salah satu merek olahraga terbesar dan paling terkenal di dunia beberapa dekade terakhir.
Artikel tentang brand positioning telah memberikan gambaran bagaimana perusahaan akan melakukan sebuah upaya strategis untuk mereknya dikenal dan melekat di benak serta memiliki nilai lebih. Semakin relevan dan spesifik maka akan semakin memiliki potensi untuk berhasil mencapai tujuan dari hadirnya merek tersebut.
Tidak hanya merek yang bisa dibangun sedemikian rupa untuk dikenal dan diingat. Personal yang kuat juga akan mudah dikenal dan diingat orang. Developing your professional self branding adalah strategi tepat untuk meningkatkan personal branding. Hanya ada di GreatNusa, dapatkan sekarang!
Employee retention adalah strategi untuk mempertahankan karyawan dan meningkatkan kinerja perusahaan. Pahami informasi melalui artikel berikut ini!
Employee retention adalah konsep yang diterapkan perusahaan untuk mempertahankan karyawan yang ada dan menjaga budaya perusahaan yang positif. Tujuannya untuk menekan biaya rekrutmen, dan pelatihan. Di sisi lain, strategi ini juga memiliki tantangan tersendiri, karena tuntutan untuk perubahan yang terus berkembang dan diikuti perubahan gaya hidup serta persaingan dalam karier.
Agar dapat mengakomodasi semua hal tersebut, perusahaan akan berupaya untuk membangun tim yang yang kuat. Artikel ini akan memberikan penjelasan strategi employee retention yang tepat, termasuk pengertian, tujuan, serta bagaimana cara melakukannya.
Apa Itu Employee Retention?
Employee retention adalah kepiawaian perusahaan untuk mempertahankan sumber daya manusia atau karyawannya dalam rentang waktu tertentu. Cara ini dilakukan untuk meminimalkan potensi terjadi turnover, atau pergantian karyawan. Hal ini penting bagi perusahaan untuk menjaga budaya dan keefektifan perusahaan.
Suatu perusahaan yang sering terjadi turnover, entah apa pun penyebabnya, maka kondisi ini akan mengganggu keefektifan perusahaan. Situasi ini juga akan menyebabkan perusahaan mengeluarkan beban biaya, waktu, dan upaya untuk mendapatkan calon pengganti.
Di sisi lain, perusahaan juga belum tentu akan mendapatkan calon pengganti yang tepat atau yang kualifikasinya sama atau bahkan lebih baik dari karyawan sebelumnya. Itulah mengapa sebuah perusahaan harus memiliki tingkat employee retention yang tinggi, tujuannya agar perusahaan dapat berjalan secara efektif dan memaksimalkan sumber daya yang dimilikinya.
Mengapa Employee Retention Penting?
Perusahaan yang memiliki tingkat employee retention yang baik, akan lebih optimal menggunakan sumber dayanya untuk kepentingan yang lebih strategis. Selain itu, membawa nilai positif dan dampak keberhasilan untuk rentang waktu yang panjang bagi perusahaan.
Alasan di balik keberhasilan perusahaan juga karena, rate turnover yang makin kecil atau bahkan tidak sering terjadi. Hal ini akan menekan biaya pemutusan hubungan kerja dan mengalokasikannya ke kepentingan strategis yang dapat mengembangkan perusahaan.
Faktor-Faktor yang Memengaruhi Employee Retention
Employee retention selalu dihubungkan dengan kemampuan taktis yang strategis untuk mempertahankan karyawan yang berpengalaman dan terampil sebagai aset penting bagi perusahaan. Berikut adalah faktor-faktor yang memengaruhi employee retention.
1 . Lingkungan Kerja yang Positif
Menciptakan lingkungan yang positif, dan menyenangkan, adalah salah satu cara untuk membuat karyawan merasa nyaman dan aman. Hal tersebut akan membuat karyawan lebih betah untuk bekerja di perusahaan untuk waktu yang lebih lama.
2 . Kompensasi dan Tunjangan yang Kompetitif
Karyawan yang beranggapan bahwa dirinya kurang diperhatikan dari segi kompensasi dalam hal ini adalah gaji atau benefit lainnya, memunculkan kemungkinan untuk melihat peluang di perusahaan lain. Kompensasi yang sepadan dengan kemampuannya akan membuat karyawan merasa dihargai dan diperhatikan kesejahteraannya oleh perusahaan.
Reward atau hadiah dalam bentuk apa pun yang disediakan oleh perusahaan untuk kualitas kinerja karyawan yang baik adalah salah satu hal yang membuat karyawan merasa apresiasi oleh perusahaan. Penghargaan dalam bentuk seperti ini akan meningkatkan motivasinya, dan berdampak kepada nilai employee retention yang makin baik.
3 . Peluang Pengembangan Karier
Pengembangan karier bisa menjadi salah satu indikator meningkatkan kepuasan karyawan. Hal tersebut akan memberikan peluang untuk pelatihan, mendapat promosi jabatan, serta meningkatkan keterampilan yang akan meningkatkan kualitas kerja karyawan di perusahan.
4 . Budaya Kerja yang Inklusif
Budaya kerja yang inklusif memastikan bahwa setiap orang dalam perusahaan merasa dihargai dan didengar tanpa menghiraukan bagaimana latar belakang atau karakter pribadinya. Budaya ini akan menciptakan kesetaraan dengan memandang semua orang setara.
Budaya kerja inklusif juga menciptakan keterbukaan pada setiap orang, di mana mereka dapat berbicara, berpendapat tanpa takut adanya diskriminasi. Kolaborasi juga dapat mendorong karyawan untuk berpartisipasi serta membuat seseorang merasa memiliki andil dan dihargai.
5 . Kepemimpinan yang Baik
Kepemimpinan yang baik itu memiliki kapasitas dan kapabilitas untuk memimpin dan mampu menciptakan kondisi yang efektif, efisien, dan juga produktif. Pemimpin yang memiliki teladan seperti ini akan menjadi pengaruh positif terhadap bawahannya, sehingga mereka akan lebih antusias dalam menjalankan perintah.
Baca Juga: Cara Membuat Konten Sosial Media yang Menarik Dalam Bisnis
Strategi Untuk Meningkatkan Employee Retention
Sudah kita bahas di awal faktor apa saja yang memengaruhi employee retention, nah sekarang kita akan ulas bagaimana strategi untuk meningkatkan employee retention. Adapun langkah-langkah yang harus diperhatikan di antaranya:
1 . Meningkatkan Komunikasi dan Partisipasi
Komunikasi membutuhkan ruang, di mana setiap orang diberikan kesempatan untuk menyampaikan apa yang dianggap perlu. Selain ruang untuk mengutarakan pendapat, pelatihan meningkatkan komunikasi juga perlu diadakan agar kemampuan komunikasi internal menjadi baik. Diharapkan dengan komunikasi yang baik karyawan turut berpartisipasi dalam mewujudkan tujuan perusahaan.
2. Menawarkan Kompensasi dan Tunjangan yang Kompetitif
Tawaran kompensasi yang baik menjadi salah satu strategi meningkatkan employee retention. Alasannya, karyawan merasa dihargai sesuai kemampuannya. Tunjangan yang memenuhi kebutuhan mereka juga dapat meningkatkan motivasi serta inisiatif kerja yang tinggi.
3. Menyediakan Peluang Pengembangan Karier
Peluang mendapatkan promosi jabatan membuat karyawan makin merasa puas terhadap pekerjaannya. Mereka akan lebih fokus untuk mencapai tujuan karier melalui pelatihan yang diberikan, guna menyesuaikan dengan jabatan yang akan diemban.
4. Memperkuat Budaya Kerja yang Inklusif
Hal lainnya yang tidak kalah penting adalah pelatihan pengembangan untuk memahami keberagaman. Tujuannya untuk mendorong rasa empati, serta mengurangi perilaku diskriminatif. Kebiasaan ini akan membuat karyawan merasa dihargai apa pun latar belakangnya.
5. Mengembangkan Kepemimpinan yang Baik
Selain memiliki teladan yang baik, pemimpin juga harus memiliki tujuan tentang sasaran mereka. Hal ini, dapat diajarkan kepada karyawan dan melatih mereka untuk melakukan hal yang sama.
Baca Juga: 10 Faktor yang Mempengaruhi Desain Produk Sebuah Usaha
Tip untuk Mempertahankan Karyawan
Sejumlah perusahaan akan menerapkan cara bagaimana agar sumber daya atau karyawan yang dimilikinya dapat bertahan dalam waktu yang lama. Berikut tips yang dapat digunakan oleh perusahaan.
1. Menjalin Hubungan yang Baik dengan Karyawan
Budaya kerja yang inklusif menggambarkan hubungan yang baik antara sesama karyawan dan antara karyawan dengan atasannya. Hal ini dapat dinilai dari kebiasaan di dalam perusahaan, seperti saling menghormati, membangun komunikasi yang baik, memberikan umpan balik, berlaku adil, hingga kebiasaan menyapa sesama.
2. Memberikan Kepuasan dan Pengakuan atas Kontribusi Karyawan
Pengakuan atas pencapaian dalam pekerjaannya membuat karyawan mengetahui batas kemampuannya, hal itu juga akan membantu kemajuan atas dirinya. Karena itu, haruslah ada pengakuan yang tepat dalam menilai kinerja karyawan.
Baca Juga: 8 Cara Mengelola Stress Dan Emosi Negatif Di Tempat Kerja
3. Membuat Lingkungan Kerja yang Menyenangkan
Buatlah lingkungan kerja yang aman dan senyaman mungkin bagi setiap orang. Mulai dari penataan desain interior yang menarik, menyediakan play room, tempat istirahat atau sleeping pod, akan menambah semangat kerja karyawan. Suasana seperti ini, menghadirkan kesan tempat kerja terasa seperti rumah kedua bagi mereka.
4. Memberikan Kebijakan yang Fleksibel
Bagian yang terakhir adalah kebijakan yang fleksibel atau dapat beradaptasi dengan perubahan. Sifat yang bisa beradaptasi dengan perubahan membuat karyawan merasa tidak dibatasi dalam melakukan pekerjaannya.
Itulah pembahasan tentang employee retention beserta pengertian, tujuan, dan implementasinya. Tujuannya untuk mempertahankan karyawan yang berpengalaman dan berkompeten untuk berkontribusi memajukan perusahaan.
Banyak sekali program untuk meningkatkan pengetahuan tentang employee retention. Salah satu yang bisa mengakomodasi kebutuhan kamu dalam hal tersebut adalah GreatNusa. Bergabung sekarang untuk meningkatkan pengetahuan organisasi di perusahaan dalam program Organizational Knowledge Management.